SEO, CZYLI SZTUKA OPTYMALIZACJI WITRYN DLA WYSZUKIWAREK WYD.III

99.00

Na stanie

SPIS TREŚCI

Przedmowa (27)

Wprowadzenie (29)

1. Wyszukiwanie jako miara trendów społecznych i narzędzie handlowe (33)

  • Wyszukiwarki i cel ich istnienia (34)
  • Udział rynkowy wyszukiwarek (34)
  • Cele wyszukiwania (35)
    • Kto szuka i czego? (36)
  • Określanie celu wyszukiwania – wyzwanie dla marketingu i wyszukiwarek (37)
    • Zapytania nawigacyjne (37)
    • Zapytania informacyjne (38)
    • Zapytania transakcyjne (39)
    • Wyszukiwanie adaptacyjne (40)
    • Intencje wyszukujących (40)
  • Wyszukiwanie a zachowanie konsumentów (42)
  • Wpływ wyszukiwarek na handel w internecie (45)
  • Wzrost znaczenia urządzeń mobilnych (46)
  • Historia śledzenia wzroku: jak użytkownicy oglądają wyniki wyszukiwania (47)
  • Śledzenie kliknięć: jak użytkownicy wybierają wyniki – wyniki neutralne a opłacane (51)
    • Rozkład wyników wyszukiwania i ruchu sieciowego (53)
  • Wnioski (55)

2. Podstawy działania wyszukiwarek (57)

  • Interpretowanie wyników wyszukiwania (58)
    • Układ stron wyszukiwania (58)
    • Wyniki wyszukiwania pionowego na stronach wynikowych (62)
    • Baza wiedzy Knowledge Graph firmy Google (66)
  • Algorytmiczny system rankingowy: szperanie, indeksowanie, ocenianie (66)
    • Szperanie i indeksowanie (67)
    • Pobieranie danych i ranking (68)
    • Ocenianie zawartości strony internetowej (70)
    • Jaką dokładnie treść wyszukiwarki “widzą” na stronie? (71)
  • Odgadywanie zamiarów użytkownika i zwracanie trafnych, aktualnych treści (78)
    • Analiza dokumentu a łączność semantyczna (79)
    • Jakość treści i zaangażowanie użytkowników (82)
    • Analiza linków (85)
    • Ocenianie sygnałów społecznościowych (86)
    • Problematyczne słowa, dwuznaczność i różnorodność (87)
    • Dlaczego algorytmy wyszukiwania mogą zawieść (89)
  • Graf wiedzy (90)
  • Czynniki rankingowe (92)
    • Negatywne czynniki rankingowe (94)
    • Inne czynniki rankingowe (94)
  • Zaawansowane techniki wyszukiwania (95)
    • Zaawansowane operatory wyszukiwania w Google (96)
    • Zaawansowane operatory wyszukiwarki Bing (101)
    • Zaawansowane techniki korzystania z operatorów (102)
  • Wyszukiwarki pionowe (103)
    • Wyszukiwanie pionowe a główne wyszukiwarki internetowe (104)
    • Wyszukiwanie uniwersalne i wyszukiwanie mieszane (108)
  • Wyszukiwarki a państwa (111)
    • Optymalizacja wyszukiwania w wybranych krajach (112)
  • Wnioski (113)

3. Planowanie SEO: dostosowywanie strategii (115)

  • Cele strategiczne w zasięgu specjalistów SEO (116)
    • Widoczność i branding (116)
    • Ruch w witrynie (117)
    • Wysoki wskaźnik ROI (117)
  • Każdy plan SEO powinien być ustalony indywidualnie (118)
  • Ruch sieciowy a zamiar użytkowników (119)
  • Tworzenie planu SEO przed rozpoczęciem konstruowania witryny (120)
    • Czynniki biznesowe, które wpływają na plan SEO (120)
  • Zrozumienie potrzeb klientów i odnalezienie własnej niszy (121)
    • Mapowanie produktów i usług (121)
    • Treść jest ponad wszystko (122)
    • Segmentowanie użytkowników witryny (123)
    • Kontekst, czyli konkurencja rynkowa (123)
  • SEO i surowy ruch (124)
  • SEO a sprzedaż internetowa (125)
  • SEO i branding (126)
  • SEO dla pozyskiwania potencjalnych klientów marketingu bezpośredniego (127)
  • SEO i zarządzanie reputacją (128)
  • SEO i ideologiczny wpływ (129)
  • Zaawansowane metody planowania i oceniania (130)
    • Analiza SWOT (130)
    • Rady dotyczące analizy SWOT (131)
    • Przejdź na SMART (133)
  • Wnioski (134)

4. Pierwsze kroki w SEO (135)

  • Znaczenie planowania (135)
  • Proces budowy witryny i definiowanie graczy (136)
  • Definiowanie struktury informacyjnej witryny (136)
    • Decyzje technologiczne (137)
    • Decyzje strukturalne (138)
    • Witryny i aplikacje dla urządzeń mobilnych (142)
    • Jednostronicowe aplikacje sieciowe (142)
  • Przeprowadzanie audytu już istniejącej witryny w celu zidentyfikowania problemów SEO (144)
    • Elementy audytu (144)
    • Waga oceny słów kluczowych (149)
    • Kanibalizacja słów kluczowych (150)
    • Przykład: kwestia linków wewnętrznych (152)
    • Kwestia serwera i hostingu (154)
  • Wykorzystywanie oprogramowania statystycznego serwera i zdobywanie dostępu do danych (155)
    • Analityka sieciowa (155)
    • Śledzenie zmian w logach (155)
    • Narzędzia dla webmasterów Google i Bing (156)
  • Identyfikowanie głównych konkurentów (156)
    • Identyfikacja spamu (156)
    • Odnajdywanie najlepszych konkurentów (158)
    • Odkrywanie sekretów konkurencji (159)
  • Ocena postępu w długiej perspektywie (160)
    • Oś czasu zmian pozycji witryny (161)
    • Rodzaje zmian na witrynie, które mają wpływ na SEO (162)
    • Wcześniejsze działania SEO (163)
  • Pomiary stanu zindeksowania witryny (164)
  • Pomiary rankingowe (165)
  • Identyfikowanie źródeł ruchu sieciowego i pomiary jego intensywności (166)
  • Wykorzystywanie zasobów biznesowych w kontekście SEO (167)
    • Inne domeny, do których masz dostęp (167)
    • Relacje w sieci i poza nią (167)
    • Treści i dane, których nie zamieściłeś w internecie (167)
    • Użytkownicy, którzy odnieśli dobre wrażenie (168)
    • Fani, przyjaciele i śledzący (168)
  • Wnioski (168)

5. Identyfikowanie i analiza słów kluczowych (169)

  • Teoria analizy i identyfikacji słów kluczowych (169)
    • Myślenie strategiczne (170)
    • Długi ogon i krzywa popytu słów kluczowych (170)
    • Rola algorytmu Google Hummingbird (170)
    • Ukrywanie słów kluczowych i analiza współwystępowania słów na stronie (174)
  • Podejście tradycyjne – znajomość domeny, analiza treści witryny (175)
    • Analiza porównawcza konkurencji (176)
    • Integracja badania słów kluczowych, analizy współwystępowania słów oraz wiedzy o intencjach użytkownika (177)
  • Narzędzia analityczne dla słów kluczowych (177)
    • Dane badawcze z samych wyszukiwarek (178)
    • Analiza kluczowych słów za pomocą narzędzi (181)
    • Analiza danych z wyszukiwania słów kluczowych (214)
    • Obserwowanie kampanii reklamowej i dane z innych źródeł (217)
    • Optymalizacja strony docelowej (219)
  • Wykorzystywanie popytu na słowa kluczowe z długiego ogona (219)
    • Wydobywanie wyrażeń z trafnych stron internetowych (220)
    • Narzędzie analityczne do głębokiej eksploracji słów kluczowych (220)
    • Identyfikowanie wzorców słów kluczowych (222)
    • Strategie doboru treści a długi ogon słów kluczowych (224)
    • Wykorzystanie treści użytkowników na potrzeby długiego ogona (224)
  • Trendy, okresowość i okresowe fluktuacje w popycie na słowa kluczowe (225)
  • Wnioski (228)

6. Tworzenie witryny przyjaznej SEO (229)

  • Wyszukiwarki i przystępność witryny (229)
    • Indeksowanie treści (230)
    • Indeksowalne struktury linków (230)
    • Mapy witryny w formacie XML (232)
  • Tworzenie optymalnej architektury informacji (IA) (236)
    • Waga logicznego przepływu informacji opartego na kategoriach (236)
    • Pryncypia projektu architektury witryny (240)
    • Architektura płaska a architektura głęboka (243)
    • Nawigacja przyjazna wyszukiwarkom (246)
  • Domeny, subdomeny i mikrowitryny (253)
    • Kiedy należy używać podfolderów (255)
    • Kiedy korzystać z poddomen (256)
    • Kiedy warto używać oddzielnej domeny głównej (256)
    • Mikrowitryny (257)
    • Kiedy używać rozszerzeń domeny innych niż .com (260)
    • Nowe domeny funkcjonalne (260)
  • Optymalizacja nazw domen i adresów URL (261)
    • Optymalizacja domen (261)
    • Wybieranie właściwego adresu URL (262)
  • Przyjazność dla urządzeń mobilnych (264)
  • Nakierowanie na słowa kluczowe (265)
    • Znaczniki tytułowe (267)
    • Znaczniki opisowe meta (269)
    • Znaczniki nagłówków (270)
    • Tekst artykułu (271)
    • Nazwy plików graficznych i atrybut alt (274)
    • Pogrubiony tekst (275)
    • Kanibalizacja słów kluczowych (275)
    • Nakierowanie na słowa kluczowe w systemach CMS i automatyczne generowanie treści (276)
    • Efektywne kierowanie na słowa kluczowe (276)
    • Nakierowanie na słowa kluczowe (277)
  • Optymalizacja treści (279)
    • Struktura treści (279)
    • CSS i znaczniki semantyczne (280)
    • Niepowtarzalność treści i głębia (283)
    • Tematyka treści (285)
  • Problem zduplikowanych treści (285)
    • Konsekwencje zduplikowania treści (287)
    • Na jakiej zasadzie wyszukiwarki identyfikują zduplikowane treści (288)
    • Naruszenia praw autorskich (291)
    • Jak uniknąć zduplikowania treści na własnej witrynie? (292)
  • Kontrolowanie treści, plików cookie i identyfikatorów sesji (294)
    • Czym są pliki cookie? (294)
    • Czym są identyfikatory sesji? (295)
    • Jak pliki cookie i identyfikatory sesji są interpretowane przez wyszukiwarki? (296)
    • Dlaczego warto używać plików cookie i identyfikatorów sesji do kontrolowania dostępu wyszukiwarek? (297)
  • Zarządzanie treścią i kontrola robotów indeksujących (298)
    • Ukrywanie treści przed wyszukiwarkami (298)
    • Serwowanie różnej treści wyszukiwarkom i użytkownikom (300)
    • Metody wyświetlania różnych treści wyszukiwarkom i użytkownikom (301)
  • Przekierowania (314)
    • Kiedy i dlaczego warto przekierowywać? (314)
    • Dobre a złe przekierowania (315)
    • Metody przekierowania adresów URL (316)
    • Przekierowanie indeksu strony głównej bez stosowania pętli (321)
  • Problemy z systemami zarządzania treścią (CMS) (323)
    • Wybór CMS (327)
    • Dodatki do systemów CMS (328)
    • Najlepsze praktyki pisania programów we Flashu (330)
  • Najlepsze techniki adaptacji domeny do wielojęzycznych witryn (334)
    • Nakierowanie na konkretny kraj (335)
    • Problemy z wykorzystaniem istniejącej domeny (335)
    • Dwa główne podejścia (335)
    • Problemy z wieloma językami (336)
  • Wyszukiwanie semantyczne (339)
    • Algorytm Hummingbird (340)
    • Wyszukiwanie semantyczne a SEO (341)
    • Obiekty i wyszukiwanie semantyczne (341)
    • Dane strukturalne (343)
  • Schema.org (344)
    • Przegląd właściwości (346)
    • Jak używać Schema.org (348)
    • Podsumowanie (357)
  • Przypisywanie autorstwa i autorytet autora w Google (358)
    • Historia Przypisywania autorstwa Google w skrócie (358)
    • Dlaczego firma Google przestała obsługiwać atrybut rel=”author” (360)
    • Czy autorytet autorów to dla Google sprawa zamknięta (361)
    • Autorzy Google+ w spersonalizowanych wynikach wyszukiwania (362)
    • Przyszłość autorytetu autorów w Google (362)
    • Autorytet autora (363)
    • Znacznik Google publisher (364)
  • Graf wiedzy i skarbnica wiedzy Google (366)
    • Przegląd zmian w złożoności wyszukiwania (367)
    • Czy to uczciwe (370)
    • Jak działa Skarbnica wiedzy (372)
    • Przyszłość Skarbnicy wiedzy (374)
  • Wnioski (374)

7. Marketing treści (375)

  • Jaki wpływ miały linki na rankingi wyszukiwania (377)
    • Pierwotny algorytm PageRank (377)
    • Dodatkowe czynniki, które wpływają na wartość linku (382)
    • W jaki sposób wyszukiwarki korzystają z linków (386)
  • Zaawansowane zagadnienia oceny odnośników przez wyszukiwarki (387)
    • Dodatkowe kryteria oceny linków (387)
    • Określanie wartości linku (393)
  • Tworzenie treści przyciągającej linki (394)
    • Jak linki są tworzone? (394)
    • Jak witryny podchodzą do zdobywania linków (395)
  • Wprowadzenie do marketingu treści (395)
    • Zdobywanie linków za pomocą treści (397)
    • Podstawy marketingu treści (397)
    • Dostosowywanie typu treści do odbiorcy (398)
    • Wdrażanie strategii marketingu treści (399)
    • Tworzenie treści, która działa (400)
    • Zdobywanie pomysłów na nowe treści i kreatywność (400)
    • Speedstorming (403)
    • Szukanie pomocy kreatywnych osób (403)
    • Wielokrotne wykorzystanie treści (404)
    • Jakie są cechy treści wysokiej jakości (404)
    • Odwoływanie się do emocji, tytuły i obrazy (405)
    • Wykorzystanie potęgi memów (408)
    • Mierzenie poziomu zaangażowania w marketing treści (413)
  • Wybór strategii marketingu treści (414)
    • Określ typy witryn, które mogą stworzyć link do serwisu podobnego do Twojego (415)
    • Tworzenie wartościowych materiałów w witrynach (415)
    • Segmentacja odbiorców, identyfikacja postaci oraz określanie odbiorców docelowych treści (418)
    • Podsumowanie (420)
  • Typy kampanii marketingu treści (422)
    • Wpisy gościnne (422)
    • Syndykacja treści (427)
    • Tworzenie chwytliwej treści (428)
    • Wykorzystywanie treści stworzonych przez użytkowników (430)
  • Tworzenie grupy odbiorców (431)
    • Poznaj grupy odbiorców innych wydawców (431)
    • Wykorzystanie liderów opinii (436)
    • Udzielaj się w mediach społecznościowych (442)
    • Budowanie relacji poza siecią (445)
  • Relacje i zasięg (446)
    • Budowanie relacji z wpływowymi osobami (446)
    • Składanie wartościowych propozycji w celu nawiązania relacji (459)
    • Skuteczna komunikacja za pośrednictwem poczty elektronicznej (459)
  • Inne sposoby zdobywania odnośników (460)
    • Katalogi internetowe (460)
    • Własnoręczne publikowanie linków w mediach społecznościowych (460)
    • Szary kapelusz, czarny kapelusz (461)
    • Nagrody i odznaki (466)
    • Oferowanie rabatów i inne bodźce (466)
  • Jak wyszukiwarki radzą sobie ze spamem (466)
    • Algorytm Google Penguin (466)
    • Inne algorytmy używane w walce ze spamem (467)
    • Budowanie negatywnego profilu linków (469)
    • Powiadomienia o nienaturalnych linkach (469)
    • Inne działania wyszukiwarek (469)
  • Media społecznościowe a linki (470)
    • Blogi i linki (470)
    • Wykorzystanie najważniejszych mediów społecznościowych (471)
    • Wskazówki dotyczące działania w portalach społecznościowych (473)
    • Skuteczny marketing treści w serwisie YouTube (478)
    • Skuteczne publikowanie wpisów gościnnych (480)
    • Podsumowanie (481)
  • Wnioski (481)

8. Rola mediów społecznościowych i danych użytkowników w generowaniu wyników wyszukiwania (483)

  • Korelacja sygnałów społecznościowych z wynikami wyszukiwania w Google (484)
  • Ile są warte sygnały społecznościowe (485)
  • Eksperymenty Binga z sygnałami społecznościowymi (487)
  • Czy Google wykorzystuje dane z Facebooka jako sygnał rankingowy (489)
  • Czy Google wykorzystuje dane z Twittera jako sygnał rankingowy (492)
  • Czy Google wykorzystuje dane z Google+ jako sygnał rankingowy (495)
    • Personalizacja Google+ (495)
    • Wpisy z Google+ w wynikach wyszukiwania (497)
    • Strony marek z Google+ w wynikach wyszukiwania (497)
    • Wpływ Google+ na niespersonalizowane rankingi treści (497)
    • Badanie, czy Google+ jest czynnikiem rankingowym (499)
    • Jak Google może wykorzystywać dane z Google+ jako czynnik rankingowy (500)
  • Pośredni wpływ marketingu w mediach społecznościowych (502)
  • Monitorowanie i mierzenie efektów działania marketingu w mediach społecznościowych oraz jego ciągłe usprawnianie (505)
    • Zajmij kluczowe profile (506)
    • Wybór sieci społecznościowej (507)
    • Śledzenie wyników kampanii w mediach społecznościowych (509)
  • Aktywność użytkowników jako czynnik jakości wyszukiwania (524)
    • W jaki sposób Google i Bing zbierają dane na temat aktywności (525)
    • Potencjalne sygnały aktywności użytkownika (526)
    • Mechanizmy oddawania głosów (528)
  • Analiza dokumentów (528)
    • Mierna jakość redaktorska (528)
    • Wymagany poziom czytelności (529)
    • Napychanie słowami kluczowymi i niedomiar synonimów (529)
    • Gęstość reklam i wulgarne reklamy (530)
    • Identyczność (530)
    • Prędkość wczytywania strony (531)
  • Optymalizacja przystępności a SEO (531)
    • Krok 1. Skonstruuj ankietę (531)
    • Krok 2. Wyślij ankietę do użytkowników (532)
    • Krok 3. Przeanalizuj odpowiedzi i wykorzystaj je do skonstruowania pożądanych mechanizmów (532)
  • Dodatkowe źródła społecznościowe (532)
  • Wnioski (533)

9. Algorytmy Panda i Penguin oraz kary (535)

  • Diagnozowanie przyczyny spadku ruchu (536)
  • Zestawienie najważniejszych algorytmów Google (537)
  • Panda (538)
    • Cele Pandy (541)
    • Jak ważna jest różnorodność w rankingach (544)
    • Rola autorytetu w rankingach (545)
    • Wpływ słabej treści na pozycję stron (546)
    • Wyjście z filtra (546)
  • Algorytm Penguin (548)
    • Cele algorytmu Penguin (549)
    • Wyjście z filtra (550)
  • Kary (551)
    • Typy kar ręcznych (553)
    • Odnośniki nielubiane przez Google (558)
    • Czyszczenie profilu linków (564)
    • Źródła danych (564)
    • Posługiwanie się narzędziami (565)
    • Proces usuwania linków (567)
  • Wnioski (570)

10. Techniki SEO dla wyszukiwania mobilnego, lokalnego i specjalistycznego (571)

  • Wyszukiwanie mobilne (571)
    • Techniki SEO dla urządzeń mobilnych (572)
  • SEO aplikacji – linkowanie głębokie i indeksowanie dla wyszukiwania mobilnego (577)
    • Głębokie linkowanie w aplikacjach (577)
    • Indeksowanie aplikacji (579)
  • Optymalizacja wyszukiwania specjalistycznego (579)
    • Wyszukiwanie uniwersalne = wyszukiwanie mieszane (580)
    • Bogactwo okazji (582)
  • Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego (582)
    • Zgłaszanie witryny do katalogu lokalnego (585)
    • Google Moja Firma (587)
    • Karuzela Grafu wiedzy Google (589)
    • Bing Places for Business (591)
    • Yahoo! Local (592)
    • Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwania lokalnego (593)
  • Optymalizacja pod kątem wyszukiwania obrazów (595)
    • Optymalizacja obrazów – wskazówki (596)
  • Optymalizacja pod kątem wyszukiwania produktów (599)
    • Wysyłanie pliku danych o produktach (600)
    • Optymalizacja pliku danych o produktach (601)
    • Promowanie produktów w programie AdWords (603)
    • Raportowanie wyników reklam zakupowych (604)
  • Optymalizacja blogów pod kątem wyszukiwarek (604)
    • Strukturalna optymalizacja blogów (605)
    • Optymalizacja tekstu kotwicy (606)
    • Wpisy przyklejone (606)
    • Profile autorów (606)
    • Linki (606)
  • Optymalizacja pod kątem wyszukiwania wiadomości – Google News (607)
    • Warunki przyjęcia (608)
    • Proces zgłaszania (609)
    • Systemy płatności i subskrypcje (609)
    • Centrum wydawców Google News (610)
    • Wymagania techniczne (611)
    • Miniatury graficzne w Google News (614)
    • Ponowne przeszukiwanie (615)
    • Mapy witryn Google News (615)
    • Filmy w Google News (620)
    • Artykuły polecane (621)
  • Optymalizacja pod kątem wyszukiwania filmów i multimediów (622)
    • SEO w YouTube (622)
    • SEO dla filmów pod kątem Google (633)
  • Wnioski (635)

11. Śledzenie wyników wyszukiwania i wyznaczniki powodzenia strategii (637)

  • Waga pomiaru wyników w procesie optymalizacji wyszukiwania (638)
    • Cykl śledzenia – stwórz, opublikuj, zmierz, popraw (639)
    • Ustanawianie prawidłowej linii bazowej (641)
    • Korzystanie z narzędzi analitycznych do uzasadnienia biznesowego SEO (642)
  • Pomiary ruchu sieciowego (642)
    • Charakterystyka ogólna (642)
    • Wybór właściwego pakietu narzędzi analitycznych (643)
    • Wartościowe dane w analityce sieciowej (644)
    • Liczba stron, które przyciągają ruch sieciowy (648)
    • Kategoryzacja ruchu sieciowego pochodzącego z wyszukiwarek (649)
    • Ruch z witryn odsyłających (649)
    • Korzystanie z tablicy rozdzielczej (650)
    • Więcej o śledzeniu zdarzeń (651)
    • Oddzielanie ziaren od plew w analityce sieciowej (655)
  • Uzależnienie stopnia konwersji i ROI od SEO (656)
    • Przypisanie zasługi (657)
    • Konfigurowanie oprogramowania analitycznego pod kątem śledzenia konwersji (659)
    • Podział kampanii i wysiłków optymalizacyjnych ze względu na stopień konwersji (662)
    • Zwiększanie stopnia konwersji (663)
    • Określenie wskaźnika ROI projektu (666)
  • Diagnostyka i wskaźniki powodzenia konkurencji (667)
    • Wyszukiwarki internetowe i parametry porównawcze (667)
    • Dane o indeksowaniu witryny (668)
    • Śledzenie linków w marketingu treści (671)
    • Pozycja rankingowa (686)
    • Miejsce na półkach (687)
    • Platformy SEO (688)
    • Błędy skanowania (689)
    • Śledzenie danych z blogosfery (692)
    • Obserwowanie własnych blogów (694)
    • Analiza ruchu sieciowego robotów (696)
    • Porównanie ruchu sieciowego (697)
    • Pomiary przyrostu liczby linków w czasie (701)
  • Kluczowe wskaźniki efektywności w optymalizacji nakierowanej na długi ogon (705)
    • Odnajdywanie duplikatów treści (706)
  • Inne narzędzia (707)
    • MozBar (707)
    • SEO Quake (707)
    • Optymalizacja wyszukiwania za pośrednictwem Firefoksa (708)
    • SpyFu (708)
    • SEMRush (709)
    • Rio SEO Search Analytics (710)
    • Rio SEO Website Optimizer (711)
    • Searchmetrics Essentials (711)
  • Wnioski (711)

12. Zmiany domeny, przeprojektowanie witryny pod kątem SEO i rozwiązywanie problemów (713)

  • Przenoszenie treści – podstawy (713)
    • Przenoszenie treści na szeroką skalę (714)
    • Mapowanie przenoszenia treści (715)
    • Oczekiwania związane z migracją treści (717)
  • Utrzymanie widoczności witryny w wyszukiwarce w trakcie zmieniania struktury witryny i po transformacji (718)
  • Utrzymanie widoczności witryny w wyszukiwarce w trakcie trwania migracji na nową domenę i po niej (720)
    • Wyzwania wynikające ze zmiany nazwy domeny (720)
    • Migracja – przygotowania (720)
  • Zmiana serwera (722)
    • Monitorowanie wydajności po zmianie serwera (723)
  • Ukryte treści (723)
    • Odnajdywanie niewidocznych dla wyszukiwarek treści (723)
    • Identyfikowanie przyczyny nieskanowania witryny (724)
    • Ukryte treści traktowane jako spam (727)
  • Filtry spamu i kary (728)
    • Rozpoznawanie niskiej klasy domen i witryn spamerskich (731)
    • Zgłoszenia spamu (733)
    • Duplikaty treści (733)
    • SEO wolne od spamu – podstawowe zasady (735)
    • Kary i proces odwoławczy (736)
  • Kradzież treści (736)
  • Zmiana specjalistów SEO i członków zespołu (739)
    • Potencjalne problemy (739)
    • Dokumentowanie działań optymalizacyjnych i postępów (739)
    • Szybki trening (740)
    • Sprzątanie i kontrole (740)
  • Wnioski (740)

13. Nauka SEO i własne badania (741)

  • Badania nad optymalizacją i analityka (741)
    • Źródła wiedzy o SEO (741)
    • Wykonywanie testów optymalizacyjnych (743)
    • Analiza położonych wysoko w rankingu witryn i stron (746)
    • Analiza zróżnicowania algorytmów w różnych wyszukiwarkach i typach wyszukiwania (748)
    • Waga doświadczenia (749)
  • Analiza porównawcza konkurencji (750)
    • Analiza treści (750)
    • Wewnętrzna struktura linków i architektura witryny (750)
    • Analiza linków zewnętrznych (751)
    • Jaka jest ich strategia SEO? (752)
    • Analiza porównawcza konkurencji – podsumowanie (752)
    • Korzystanie z narzędzi analitycznych w obserwowaniu działań konkurencji (753)
    • Analiza porównawcza konkurencji dla organizacji dysponującej dużym budżetem (754)
  • Korzystanie z oferowanych przez wyszukiwarki narzędzi SEO (754)
    • Narzędzia dla webmasterów oferowane przez wyszukiwarki (754)
  • Branża SEO w sieci (766)
    • Blogi (766)
    • Serwisy informacyjne, społeczności i fora o tematyce SEO (768)
    • Społeczności i sieci społecznościowe (769)
  • Uczestnictwo w konferencjach i innych wydarzeniach (769)
  • Wnioski (772)

14. Tworzenie własnego zespołu SEO a wynajem zewnętrznej firmy (773)

  • SEO jako biznes (773)
    • Zdefiniowanie szansy biznesowej (774)
    • Zdobądź poparcie w całej organizacji (775)
    • Połóż fundamenty (775)
    • Uzyskiwanie wsparcia od stron, które nie dzielą Twoich celów (776)
    • Miara postępów w kolejnych fazach dojrzałości strategii SEO (777)
    • Konstruowanie zespołu SEO (778)
  • Wyzwania związane z budowaniem własnego zespołu lub zatrudnieniem zewnętrznej firmy (778)
    • Korzyści związane ze stworzeniem wewnętrznego zespołu (779)
    • Korzyści z zatrudnienia niezależnych konsultantów (779)
  • Praca z niezależnym ekspertem (780)
    • Jak najlepiej wykorzystać pomoc z zewnątrz? (781)
    • Jak wdrożyć zalecenia eksperta? (781)
    • Wykorzystywanie wiedzy z zakresu SEO w organizacji (782)
  • Wpływ stopnia złożoności witryny na nakład pracy pod kątem SEO (784)
  • Rozwiązania dla małych firm (785)
    • Własny specjalista do spraw SEO (785)
    • SEO a ograniczone zasoby i budżet (786)
  • Rozwiązania dla dużych organizacji (789)
    • Praca z niezależnymi ekspertami (791)
    • Inteligentne wdrażanie rekomendacji optymalizacyjnych (791)
  • Zatrudnianie specjalisty SEO (792)
    • Jak dobrać odpowiedniego pracownika SEO? (793)
    • Poszukiwanie właściwej osoby (793)
    • Składanie oferty (795)
  • Wybór zewnętrznej firmy SEO lub konsultanta (795)
    • Inicjowanie procesu selekcji (795)
    • Przygotowanie zapytania ofertowego (796)
    • Negocjacje z potencjalnymi partnerami SEO (800)
    • Podejmowanie decyzji (802)
  • Łączenie niezależnych zespołów SEO z zespołem wewnętrznym (803)
  • Wprowadzanie kultury SEO w Twojej organizacji (804)
  • Wnioski (805)

15. Sztuka ewoluująca – przyszłość SEO (807)

  • Niepowstrzymana ewolucja wyszukiwania (809)
    • Wzrost złożoności wyszukiwania (810)
    • Dominacja Google (814)
  • Więcej o typach treści w wyszukiwarkach (817)
    • Wyszukiwarki wprowadzą ulepszenia w skanowaniu (817)
    • Wyszukiwarki odnajdują nowe źródła treści (818)
    • Multimedia stają się indeksowalne (819)
  • Personalizacja, lokalizacja i wpływ użytkownika na wyszukiwanie (821)
    • Określanie intencji użytkowników (821)
    • Interakcja z użytkownikiem (821)
    • Nowe wzorce wyszukiwania (822)
    • Rosnąca rola chmury (823)
  • Wzrastająca rola wyszukiwania lokalnego, wyszukiwania za pośrednictwem urządzeń mobilnych i rozpoznawania głosu (824)
    • Wyszukiwanie lokalne (824)
    • Wyszukiwarki dla urządzeń mobilnych (825)
    • Rozpoznawanie głosu a wyszukiwanie (826)
  • Nasycenie rynku i konkurencja (827)
  • SEO trwałą formą sztuki (829)
  • Przyszłość wyszukiwania semantycznego i graf wiedzy (830)
  • Wnioski (834)

Słowniczek (835)

Skorowidz (851)

O autorach (863)

Autor

ISBN

978-83-283-2285-1

Liczba stron

Rok wydania

Wydawca

Opinie

Na razie nie ma opinii o produkcie.

Napisz pierwszą opinię o „SEO, CZYLI SZTUKA OPTYMALIZACJI WITRYN DLA WYSZUKIWAREK WYD.III”