WEB WRITING PROFESJONALNE TWORZENIE TEKSTÓW DLA INTERNETU

SPIS TREŚCI

Wstęp

Co to jest webwriting. 8 najlepszych praktyk pisania tekstów

• Bądź spójny
• Pisz wnikliwie
• Podkreśl przydatność
• Zachęć do lektury
• Zaangażuj
• Pisz przystępnie
• Ułatw skanowanie
• Brzmij przyjaźnie
• Webwriting a copywriting

Stwórz grupę tematyczną

• Przemyśl strukturę strony
• Pogrupuj tematy
• Analizuj frazy i powiąż je z intencjami

Zaplanuj personę

• Czytelnik to Twoje dawne „ja”
• Jak wlać życie w personę
• Co chce czytać i w jakiej formie
• Jaką ścieżkę przechodzi czytelnik

Przeprowadź kwerendę w Google

Opracuj pomysł na artykuł

• Zacznij od mapy myśli
• Pisz bez namysłu
• Pisz na głos
• Czas na plan
• Pamiętaj o dwóch „P”

Bądź unikalny

• Dlaczego warto tworzyć długie artykuły
• Gdzie znaleźć wartościowe źródła
• Jak wykorzystać zebrane materiały

Wybierz format

• Lista
• Przewodnik „jak coś zrobić krok po kroku”
• Rozbudowana definicja
• Całościowy przewodnik dla początkujących

Uwzględnij lekturę z ekranu

• Jak sprostać 4 stylom czytania z ekranu
• Dwa ważne „z”: zaangażowanie i zadanie
• Jak czytelnik ocenia, czy tekst jest przydatny
• Czy z małego ekranu czytamy inaczej

Ułatw decyzję dzięki śródtytułom

• Bez skanowania nie ma czytania
• Zwięzłe wezwania
• Praktyczne pytania
• Zaskakujący freestyle
• A co z frazami kluczowymi
• Czego unikać w śródtytułach

Zapowiedz i zachęć w lidzie

• Dlaczego lid jest wyjątkowy
• Niezawodny sposób na 3-zdaniowy lid
• Opowieść lub zagadka w lidzie
• A gdyby tak streścić tekst?

Dopracuj tytuł

• Określ temat i wartość swojego tekstu
• Poddaj się opinii zwrotnej
• Przeanalizuj frazy kluczowe
• Raz jeszcze określ temat i wartość
• Wypróbuj nowe wersje

Zadbaj o przychylność

• Zjednaj sobie odbiorcę
• Sprezentuj coś czytelnikowi
• Pokaż, że wierzysz w siebie
• Nawiąż do autorytetu
• Zaczynaj od „dlaczego”

Wykładaj zrozumiale

• Podkreśl to, co najważniejsze
• Powiedz czytelnikowi, co go czeka
• Podaj przykład
• Zwróć uwagę na szczegół
• Pobudź skojarzenia
• Wykorzystaj analogię

Opowiadaj barwnie

• Dlaczego warto opowiadać
• Gdzie wplatać opowieści
• Co wywoła oddźwięk u Twojego czytelnika
• Bohater, problem i lekcja
• Jak budować napięcie
• Dostrzegaj historie wokół siebie

Pisz przyjaźnie

• Roztapiaj lód internetu
• Zacznij od zwrotu na „ty”
• Okaż empatię czytelnikowi
• Pisz tak, jak mówisz
• Jak naśladować język mówiony
• Odpowiadaj grzecznie na komentarze

Podsumuj

• 3 funkcje zakończenia
• 5 sposobów na podsumowanie

Wzywaj do działania

• Po co wzywać do działania
• Zachęć do subskrybowania wpisów
• Sformułuj tekst na przycisku
• Stwórz tekst wokół przycisku

Zamieść linki

• Angażujący link wewnętrzny
• Elegancki link zewnętrzny
• Wartościowy link przychodzący
• Jak opisywać linki

Pisz przystępnie

• Jak uprościć tekst krok po kroku
• Poprawny znaczy profesjonalny
• Interpunkcja nie gryzie

Zoptymalizuj

• Wyszukiwarka jak wielka biblioteka
• Frazy ogólne, pośrednie i długi ogon
• Gdzie umieszczać frazy
• Dopracuj znaczniki SEO
• Myśl o użytkownikach mobilnych
• Pamiętaj o wyszukiwaniu głosowym
• Zadbaj o czytelników lokalnych

Zawalcz o wyróżnione pole

• Co wyróżnia wyszukiwarka
• Jak odpowiedzieć na pytanie

Zadbaj o przejrzystość

• Pisz w rytmie krótkich akapitów
• Wytłuść
• Wylistuj
• Wybierz czytelny font

Wzmocnij słowo obrazem

• Czy zawsze wart tysiąca słów
• Zaprojektuj baner
• Opracuj zrzuty ekranu
• Wyróżnij cytaty
• Stwórz grafiki eksplanacyjne
• Zoptymalizuj obrazy
• Wykorzystaj kąski treści raz jeszcze

Zmierz efekty

• Co mówią raporty Google Analytics
• Oceń skuteczność w Google Search Console
• Optymalizuj historycznie

Zakończenie

Bibliografia