GOOGLE ANALYTICS DLA MARKETINGOWCÓW WYD.3

Spis treści

O autorce (9)

1. Wprowadzenie, czyli o co tak naprawdę chodzi w analityce? (11)

2. Google Analytics – witaj w krainie czarów (17)

• Zalety i ograniczenia (19)
  • Dużo, szybko i tanio, czyli przepis na międzynarodowy sukces (19)
  • Google Analytics 4 a Universal Analytics (20)
  • Kilka słów o wadach i ograniczeniach (23)
  • Google Analytics 360 (25)
  • Jak działa Google Analytics? (25)
• Twoje centrum dowodzenia – kilka słów o interfejsie (27)
  • Struktura Google Analytics (27)
  • Interfejs (30)
• Podstawowe metryki (34)
  • Sesje (odwiedziny) (35)
  • Wyświetlenia (35)
  • Użytkownicy (36)
• Zaangażowanie (37)
• Raporty standardowe (38)
  • Czas rzeczywisty (38)
  • Pozyskiwanie (41)
  • Zaangażowanie (43)
  • Generowanie przychodu (45)
  • Utrzymanie (47)
  • Użytkownik (48)
• Reklamy (49)
  • Ścieżki konwersji (49)
  • Porównanie modeli (51)

3. Zbuduj swój plan analityczny (55)

• KROK 1. Poznaj swój cel! (57)
  • Dlaczego cel jest kluczem do sukcesu? (57)
  • Jaki cel ma Twoja witryna? (60)
  • Jak wybrać wskaźniki sukcesu? (61)
  • Zweryfikuj swoje KPI (67)
• KROK 2. Wdrażaj! (68)
  • Dlaczego instalacja to jeszcze nie wdrożenie, czyli: „śmieci na wejściu – śmieci na wyjściu” (68)
  • Kod śledzenia (71)
  • Śledzenie celów (konwersji) (74)
  • Zdarzenia niestandardowe (77)
  • Konfiguracja śledzenia e-commerce (80)
  • Integracja z Google Ads (85)
  • Wdrożenia niestandardowe (90)
  • Google Tag Manager (99)
• KROK 3. Zbieraj dane! (102)
  • Dlaczego im więcej danych, tym mniej wniosków? (102)
  • Jak wybrać najważniejsze dane? (103)
  • Actionable data dla różnych witryn (105)
• KROK 4. Raportuj! (107)
  • Eksplorowanie (107)
  • Biblioteka (113)
  • Zdarzenia inteligentne (115)
  • Eksport, udostępnianie i wysyłka raportów (120)
• KROK 5. Analizuj! (121)
  • Kiedy przystąpić do analizy? (121)
  • Czy warto analizować wartości średnie? (122)
  • Analiza liczb vs analiza trendów (122)
  • Segmentacja (124)
  • Rola kontekstu (129)
• KROK 6. Działaj! (131)
  • Czy Twoja strona realizuje cel? (131)
  • Pola optymalizacji (131)
  • Jak wprowadzać zmiany? (140)
  • Wyznaczanie kolejnych KPI (144)

4. Podsumowanie (145)

• 10 przykazań analityka internetowego (147)
• Co poza Google Analytics? (150)
• Kultura analityczna w firmie (152)
  • Pokaż możliwości (152)
  • Pomóż innym osiągnąć sukces (154)
  • Zaskocz przełożonych (155)

5. Słownik analityka internetowego (157)

6. Skąd czerpać wiedzę? (163)

• Z internetu (165)
  • Po polsku (165)
  • Po angielsku (167)
• Z księgarni (170)
  • Po polsku (170)
  • Po angielsku (171)