POMIARY AKTYWNOŚCI MÓZGU W BADANIACH NEUROMARKETINGOWYCH

Pomiary aktywności mózgu w badaniach neuromarketingowych

Problematyka zachowań, decyzji konsumenckich oraz różnych aspektów procesu zakupowego i konsumpcji jest przedmiotem interdyscyplinarnych badań z zakresu ekonomii, zarządzania, socjologii, psychologii i antropologii. Neuromarketing stanowi nowatorskie zastosowanie neuronauki, które zyskuje na znaczeniu zarówno w badaniach akademickich, jak i w praktyce biznesowej. W monografii opisano nowoczesne metody pomiaru aktywności mózgu stosowane w badaniach neuromarketingowych, których celem jest identyfikacja, ocena i wyjaśnienie procesów zachodzących w mózgu podczas ekspozycji na bodźce marketingowe.
Książka składa się z siedmiu rozdziałów. Przedstawiono w niej specyfikę neuromarketingu i badań neuromarketingowych oraz ukazano mózg jako przedmiot tego typu badań. Określono użyteczność i rolę w rozwoju współczesnego neuromarketingu takich metod neurometrycznych, jak: elektroencefalografia (EEG), magnetoencefalografia (MEG), funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI), funkcjonalna spektroskopia bliskiej podczerwieni (fNIRS) i pozytonowa tomografia emisyjna (PET). Przybliżono fizyczne i neurobiologiczne podstawy neuroobrazowania, dzięki któremu możliwe jest określenie procesów mózgowych skorelowanych z percepcją bodźców marketingowych oraz identyfikacja neuronalnych korelatów decyzji i zachowań konsumenckich. Autorka zaprezentowała również możliwości wykorzystania zaawansowanych metod obrazowania mózgu w badaniach nad procesem decyzyjnym i zachowaniami rynkowymi konsumentów. Określiła użyteczność pomiarów neurometrycznych w aspekcie naukowym (poznawczym) i aplikacyjnym (biznesowym), przedstawiając jednocześnie ograniczenia badawcze i etyczne neuroobrazowania.
Monografia stanowi wartościową lekturę dla osób zainteresowanych problematyką psychologii konsumenta, neuromarketingu i neuronauki konsumenckiej. Polecana jest entuzjastom interdyscyplinarnego podejścia do badań naukowych i rynkowych. Ze względu na synkretyzm wiedzy marketingowej, psychologicznej i medycznej będzie przydatna naukowcom, doktorantom i studentom.