SPIS TREŚCI
Wstęp (11)
Rozdział 1. Jak ludzie czytają w internecie (13)
- Skanowanie (15)
- Kształt litery F (16)
- Dlaczego skanujemy? (17)
- Czy rzeczywiście wszyscy skanujemy? (17)
- Kiedy ludzie czytają uważnie? (19)
- Gdzie tu copywriting? (20)
- Tekstów się nie pisze. Teksty się projektuje (21)
- Jak dzisiaj ludzie czytają? (22)
- Linia zanurzenia (22)
- Czytanie na urządzeniach mobilnych (24)
- Jak ludzie czytają moją stronę? (25)
Rozdział 2. Odbiorca (27)
- To ja – Twój klient! (28)
- Persona (28)
- Testy A/B (32)
Rozdział 3. Wygląd tekstu (39)
- Wybór fontu (39)
- Rozmiar fontu (41)
- Szerokość kolumny tekstu oraz odstępy międzywierszowe i międzyakapitowe (42)
- Kontrast (43)
- Długość akapitu (44)
- Śródtytuły (45)
- Pogrubienia (46)
- Obrazki (47)
- Używaj list (48)
- Podsumowanie (49)
Rozdział 4. Styl (51)
- Zwięzłość (53)
- Unikanie strony biernej (55)
- Prosty język (57)
- Operowanie konkretem (61)
- Znaczenie kontekstu (63)
- Narzędzia do pracy nad własnym stylem (64)
- Jak zabrać się za szlifowanie stylu (66)
- Inne uwagi na temat stylu (66)
Rozdział 5. Jak pisać językiem korzyści? (69)
- Mów językiem swojego klienta (69)
- Klątwa wiedzy (75)
- Złoty krąg (78)
- Cechy kontra korzyści (79)
- Laddering, czyli jak wyszukiwać korzyści (81)
- Korzyści nie zadziałają bez cech (84)
- Rodzaje korzyści (85)
- Pokaż korzyść opowieścią (87)
- Język sprzedażowy (88)
- Potwierdzanie korzyści (90)
- Język korzyści i opowieść klienta – testimoniale (91)
- Typy testimoniali, które warto uwzględnić (94)
- Nie mam testimoniali – co teraz? (94)
Rozdział 6. Jak pisać nagłówki (99)
- Twórz listę potencjalnych tytułów (101)
- Ile tytułów powinien mieć tekst? (102)
- Adres w pasku przeglądarki (104)
- Testuj tytuły (106)
- Słowa kluczowe w nagłówkach (107)
- Narzędzia do sprawdzania słów kluczowych (108)
- Dwa sposoby tworzenia nagłówków (110)
- Formuły copywriterskie (110)
- Emocje – fakty – potrzeby – opowieści (129)
- Sztuka tytułowania tekstów informacyjnych (133)
- Śródtytuły w tekście i ich rola (134)
- Śródtytuły są dla tekstu tym, czym menu jest dla strony internetowej (135)
- Tytułem zakończenia o tytułach (136)
- Nagłówki to nie tylko tytuły (136)
- Jak powinien wyglądać nagłówek (137)
- Skuteczne nagłówki – czyli jakie? (138)
Rozdział 7. Skuteczne Call To Action (i nie tylko) (143)
- Call To Action (145)
- Pokazywanie wartości (146)
- Call To Action w menu strony (147)
- Nie zapowiadaj pracy (148)
- Przypomnij główne korzyści z Twojej oferty (149)
- CTA nie istnieje w próżni (151)
- Call To Action a etapy procesu zakupowego (152)
- Nagłówki na stronie internetowej (lub landing page) (154)
- Podsumowanie (163)
Zamiast zakończenia (165)
- Gdzie możesz mnie znaleźć? (166)
- Podziękowania (167)
Opinie
Na razie nie ma opinii o produkcie.