KSIĘGA ADSÓW TWÓJ PRZEWODNIK PO DŻUNGLI SOCJAL MEDIÓW

SPIS TREŚCI

Od autora (5)

• Księga Adsów (5)
• Księga Adsów i Księga Adsów 2.0 (8)
• Baza Wiedzy (9)

Rozdział 1. Czym jest reklama na Facebooku? Struktura materiału (11)

• 1.1. Struktura kursu i struktura kampanii (12)
• 1.2. Reklama na Facebooku dla żółtodziobów (13)

Rozdział 2. Kontekst social mediów 2019/2020 (19)

• 2.1. Gdzie być w social mediach? Ciemne strony SM i dobór kanału (19)
• 2.2. Zły wpływ psychologiczny na ludzi (22)
• 2.3. Silne i słabe strony Facebooka. Czego i jak szybko możemy oczekiwać od tego medium (25)
• 2.4. Czas i pieniądze – dwie waluty Facebooka (31)
• 2.5. Przyszłość Facebooka i branży SM – perspektywa od roku do trzech lat (34)

Rozdział 3. Planowanie i strategia (41)

• 3.1. Strategia – komu to potrzebne (41)
• 3.2. Określenie typu odbiorcy – stworzenie persony (43)
• 3.3. Określenie grupy docelowej z wykorzystaniem narzędzi Facebooka (60)
• 3.4. Co i jak komunikować? Mapowanie drogi konsumenta (68)
• 3.5. Praca na harmonogramie treści (72)
• 3.6. Stworzenie strategii komunikacji (81)

Rozdział 4. Cel i struktura kampanii (99)

• 4.1. Od klasyków marketingu do wyboru celu reklamowego (99)
• 4.2. 59 pomysłów na cele reklamowe (108)
• 4.3. Wyznaczanie KPI (114)
• 4.4. Na jakiej podstawie Facebook segmentuje grupy odbiorców (119)
• 4.5. Struktura kampanii i CBO (123)

Rozdział 5. Zestaw reklam (129)

• 5.1. Targetowanie: geolokalizacja, wiek, płeć, język (+ kampanie międzynarodowe) (129)
• 5.2. Targetowanie: zainteresowania, dane demograficzne, zachowania (135)
• 5.3. Targetowanie: niestandardowe grupy odbiorców + remarketing (143)
• 5.4. Targetowanie: podobne grupy odbiorców (145)
• 5.5. Targetowanie: zawężanie i wykluczanie, połączenia (147)
• 5.6. Potencjalny zasięg i szerokość targetowania (151)
• 5.7. Dobór umiejscowienia (159)
• 5.8. Budżet i harmonogram (164)
• 5.9. Ręczne ustawianie ofert, przyspieszone wyświetlanie, optymalizacje i opcje dodatkowe (168)

Rozdział 6. Reklama (kreacja) (173)

• 6.1. Psychologia newsfeedu a działanie algorytmu (173)
• 6.2. Zatrzymanie uwagi – zasady projektowania grafiki SM (176)
• 6.3. Podtrzymanie uwagi – techniki copywriterskie (181)
• 6.4. Wywołanie akcji – projektowanie CTA (185)
• 6.5. ABC copywritingu. Jak zwiększyć zaangażowanie i obniżyć CPC (190)

Rozdział 7. Bonusy (203)

• 7.1. Business Manager. Jak ogarnąć konta reklamowe i płatności klientów (203)
• 7.2. Rozliczenia i metody płatności (205)