SPIS TREŚCI
Od autora 9
CZĘŚĆ I. POLITYKA REDAKCYJNA TWOJEJ FIRMY 11
Rozdział 1. Content marketing nie jest o Tobie, tylko o Twoich odbiorcach 13
- Mój klient, czyli kto? 14
- Zacznij od zdefiniowania celów 15
- Rozpoznaj potrzeby swoich odbiorców 15
- Komunikaty adekwatne do odbiorców 16
- Jak poznawać się z odbiorcą? 17
- Media własne 17
- Google Analytics 18
- Monitoring internetu 18
- Kampanie CPC 19
- Remarketing 19
- Jak zbudować personę z twarzą? 20
Rozdział 2. Jak budować komunikację contentmarketingową wspierającą sprzedaż? 23
- Wiadomości klucze, które zapełnią Twój koszyk 24
- Narzędzia contentmarketingowe wspierające sprzedaż 25
- ROI, czyli zwrot z inwestycji w content marketing 28
- Biznes pełen treści 29
CZĘŚĆ II. BUDOWA SERWISU BRANDEDCONTENTOWEGO – PIERWSZE KROKI 31
Rozdział 3. Typ domeny internetowej ma znaczenie 33
- Serwis w domenie firmowej 33
- Serwis we własnej domenie, czyli niezależny blog lub portal firmowy 34
- Jak skonstruować niezależną domenę dla bloga lub portalu? 36
Rozdział 4. O technikaliach dla humanistów, czyli co technicznego każdy redaktor wiedzieć powinien 39
- Dobry dom dla treści, czyli wybór hostingu 39
- Wybór silnika dla Twojego serwisu 43
Rozdział 5. Jak powinna wyglądać treść, żeby była wiarygodna? 45
- Wygląd serwisu – pierwsze wrażenie ma znaczenie 45
- Czy projektowanie graficzne serwisu od zera jest konieczne? 46
- Wygląd serwisu dostosowany do liczby publikacji 48
- Logo przystosowane do wysokich rozdzielczości 51
Rozdział 6. Mobile first, mobile only… 53
Rozdział 7. Bezpieczeństwo Twojego serwisu 61
- Zabezpieczenie WordPressa 61
- Zadbaj o kłódkę przy adresie WWW, czyli bezpieczne przesyłanie danych 63
- Konta użytkowników i uprawnienia 64
CZĘŚĆ III. STRUKTURA TREŚCI W SERWISIE BRANDEDCONTENTOWYM 67
Rozdział 8. Kategoryzacja w serwisie, czyli tzw. menu marketing 69
Rozdział 9. Jak budować serwis w zgodzie z SEO? 73
- Adresy URL 74
- Linki 75
- Polityka treści 78
- Konstrukcja treści w Twoim serwisie brandedcontentowym 79
- Poprawność kodu Twojego serwisu 81
- Mikroformaty 83
- Zdobywanie linków 83
Rozdział 10. Struktura artykułu 85
- Umiejscowienie tytułu artykułu 86
- Grafika główna – co się klika? 88
- Podpisy pod ilustracjami 89
- Szerokość kolumny 93
- Interlinia i wielkość fontów 93
- Śródtytuły 94
- Stopka autora pod artykułem 96
Rozdział 11. Zbuduj mosty między swoimi treściami 99
- Crosslinkowanie treści 99
- Doładowywanie artykułów 102
Rozdział 12. Generowanie leadów za pomocą bloga lub portalu firmowego 107
- Numer telefonu vs adres e-mail 107
- Ogranicz liczbę pól w formularzu 111
- Pop-up – denerwuje czy konwertuje? 112
- Exit pop-up 117
- MailWall 118
- Chatbot 122
Rozdział 13. Co na to prawo? 127
- Polityka prywatności 128
- Obowiązek informacyjny 129
- Zgody marketingowe 131
Treść biznesu 137
Podziękowania 139
Polecam lekturę serwisów, które wzbogacą Twoją wiedzę o marketingu 141
Opinie
Na razie nie ma opinii o produkcie.